【卖场】家居行业整体遇冷，企业开启新一轮“开店争霸战”

    家居行业整体遇冷，企业开启新一轮“开店争霸战”

家居行业整体遇冷，企业开启新一轮“开店争霸战”2018年的最后一天，居然之家一日8店开业，门店总数达到了303家。

同样是在2018年的最后时刻，红星美凯龙两天开了23家店，自营和委管商场总数攀升至308家。

包括红星美凯龙、居然之家在内一批家居业玩家开店均有加速之势，竞相推出“千店计划”，在家居行业整体遇冷的背景下，颇具意味。

二三线城市楼市活跃，促使家居行业渠道下沉与一线城市楼市遇冷相比，二三线城市房地产开始急剧“井喷”。

据克而瑞数据显示，2018年全国楼市成交面积top10城市分别为，重庆、惠州、武汉、成都、西安、青岛、长沙、佛山、杭州、沈阳。

而在2018年全国土地成交面积top10城市，一线城市中仅上海入榜、位列第十位，前九名全部为二三线城市。

2017年，销售额为9174亿元，同比下降22.6%。

以家居卖场为例，早年间素有“南红星，北居然”之称的两大龙头卖场早已挣脱地域限制，以连锁发展的方式快速走向全国。

打开两家企业的官网，开店的旗帜已经插满了全国各个省份，碰巧的是，两家企业几乎同时在2018年末开启了“千店计划”，准备加快三、四、五线城市实体店的连锁步伐。

居然之家董事长汪林朋表示，未来“千店计划”中的1000家门店，将由三分之一省会等重点城市和三分之二的地级市组成。

而红星美凯龙此前发布的2018年三季度财报也显示，截至2018年9月30日，红星美凯龙共经营75家自营商场，196家委管商场，还包括302家家居建材店/产业街。

业内人士指出，一二线城市市场的饱和，同质化竞争严重，而三四五线城市，尤其是地县级市场的商业基础设施薄弱，当地消费者对“一站式”购物存在旺盛需求。

其中a1、a2级市场对应一二线大城市，b1、b2、b3、c1级市场对应中等城市及经济发展水平相对较高的县区镇，c2、c3、c4级市场对应小城市及经济发展水平相对较低的县区镇。

欧派2017年财报显示，欧派橱柜a级、b级、c级城市店面数量占比分别为13%、26%、61%，欧派衣柜a级、b级、c级城市店面数量占比分别为15%、29%、56%。

而定制家居另一巨头企业索菲亚2017年底门店分布比例为：省会城市门店数占比19%，地级城市门店数占比29%，四五线城市门店数占比52%。

到2018年9月底，索菲亚全屋定制拥有经销商近1400家，专卖店达2469家（未包括超市店约400家），大家居店面47家。

专卖店在省会城市、地级城市以及县级城市的分布比例分别是18%、28%、54%，对应的收入比例分别是35%、32%、33%。

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