【卖场】下沉到三四线、地级市或成家居卖场新出路

    下沉到三四线、地级市或成家居卖场新出路

下沉到三四线、地级市或成家居卖场新出路日前，中国建筑材料流通协会发布2019年《全国bhei数据报告》。

西安市的bhei指数为494.80，位于红灯区，当bhei≥150为红灯区，说明该地区的建材家居市场已处于过饱和状态。

西安规模卖场超30家，相对集中于主城区在本次公布的全国bhei指数报告中显示，西安市的bhei指数为494.80，排名第65位，位于红灯区。

与2018年的420.47相比，西安建材家居卖场bhei指数仍处于持续饱和状态。

根据有关数据统计，西安市成规模的家居卖场达30家以上，如大明宫建材家居城旗下6家卖场，居然之家已开业7家，红星美凯龙3家，三森、西部家具城、和记万佳等数个卖场，经营面积超过300万平方米，总量已经远大于西安市人均需求。

“家居卖场位置集中、定位大多相似、知名品牌基本雷同、价格差异不大、定位均偏中高端……这是西安家居卖场的现状，这些相似的特性于消费者而言，即便是身边某个卖场退出，生活也不会受影响，甚至可能都没有察觉。

“接地气也很关键，家居生活涵盖各个方面，需求也是多样性的，当下家居卖场高端了，但是却少了地气。

下沉到三、四线城市，或者走向地级市也是家居卖场的出路。

当下家居卖场的特点为“整体集中，局部稀缺”，周边地市的消费水平也在提升，需要品质家居卖场，连锁卖场在城区转型的同时，也可以下沉到周边城市，做出差异，提升周边市民的家居生活品质。

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